对于新媒体，许多人都熟知默多克的一句名言：“我不了解互联网，而且永远也不会懂。不过你不必了解互联网，只要懂得如何利用它就好。”如今，默多克正在践行自己的“不了解”，高举旗帜去屏蔽网络新闻的“引擎”——谷歌。
【IT商业新闻网】（记者 樊一晨）对于新媒体，许多人都熟知默多克的一句名言：“我不了解互联网，而且永远也不会懂。不过你不必了解互联网，只要懂得如何利用它就好。”如今，默多克正在践行自己的“不了解”，高举旗帜去屏蔽网络新闻的“引擎”——谷歌。
近日，谷歌和新闻集团的战争再次拉开帷幕，新闻集团默多克在接受采访时公开表示，谷歌和其它搜索引擎剽窃他们的劳动成果，新闻集团旗下的所有网站将在收费后屏蔽谷歌搜索。而谷歌对此也积极回应，“来吧，来屏蔽我们吧”，表现出一副无所谓的态势，一边是新闻集团默多克的气急败坏，一边是谷歌施密特的悠然自得，一场不平等的口水仗就此拉来序幕。
挑战搜索引擎 默多克以卵击石
凡是上过网的人都知道，搜索引擎在互联网上的重要性。据Hitwise数据统计，WSJ.com（《华尔街日报》网站）有12%流量来自谷歌新闻，15%的流量来自谷歌搜索，还有44%的流量是谷歌搜索接间接带来的，总计有81%的流量是通过谷歌搜索得来的，而如今默多克却要以卵击石，屏蔽带来巨大流量的谷歌搜索，这是一种怎样的逻辑？
默多克总是知道如何能吸引公众的眼球，就像当年毫无征兆的娶了邓文迪，就像这次他与谷歌的口水仗一样，他总是能以一种异于常人的思维去思考这个这个社会。不夸张的说，默多克曾经辉煌一时，从1956年起，默多克开始一系列旋风般的收购，终使新闻集团成为世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒帝国。互联网的兴起成就了如微软总裁比尔盖茨，如百度李彦宏，如网易丁磊这样的新型巨人，但同时也让类似默多克这样的传统媒体大鳄黯然伤神，伴随互联网的快速发展，默多克的新闻金字塔似乎正在一步步衰落，报纸在互联网等新兴媒体的冲击下订户和广告额骤降，又偏逢金融危机连阴雨，今年前7个月，美国已经有105家报纸倒闭。这场突如其来的金融风暴使这位风烛残年的老人对复杂的局势有点措手不及。
有资料显示，2008年去年，新闻集团在全球裁员3000人；新闻集团本月宣布计划关闭免费报纸《伦敦报》，另外，默多克已经下令在2009财年实施高达40%的减薪以解决公司盈利下滑、股价下跌的问题。新闻集团股东委托书显示，默多克2009财年薪酬为1800万美元，比此前一年的3010万美元下降了40%。
面对不断下滑的业绩，默多克希望通过收费来扭转这一困境，这或许是这位老人如今能想到的唯一办法。他曾公开表示，认为“用户在买报纸时很乐意付费，我认为当他们以其他方式阅读时，也应该付费。”如今的现状是如果读者不订阅，那只能看到《华尔街日报》电子版文章的第一段。但是，如果他们通过谷歌搜索引擎中的一个相关链接，便能免费看到全文。在默多克的思维里，他认为如果屏蔽了谷歌等搜索引擎，用户想要看新闻，就必须付费，这样或许可以拯救现在日渐衰落的传统媒体，这也就是为什么默多克近年经常在公开场合抨击谷歌的原因，这也正是要屏蔽谷歌的根源。
这位成功的令我们错觉是位 “神人”的默多克这次似乎是有些“老糊涂了”。众所周知，互联网用户的付费意愿是很低的。这在视频领域争论不休的免费还是收费问题上可见一斑，人们已经习惯了在网上看免费的新闻。如果新闻集团的新闻收费了，用户可以转向其他报纸的新闻，在如今新闻媒体如此发达的社会，并不是只有一家媒体来报道新闻，而且纵观网络媒体数年来的发展，我们不难看出新兴媒体在盈利模式上还并未有实质的花样：与传统媒体类似，网络媒体还是以扩大访问量吸引广告为主要收入来源。所以，默多克屏蔽谷歌无疑是以卵击石，不仅不能达到为新闻增收的目的，反而可能会激怒谷歌等搜索引擎，一旦屏蔽了搜索引擎，失去大量的流量，也就失去了广告客户，而付费阅读用户又不能维持成本，那默多克真是陷入叫天天不灵，叫地地不应的的尴尬境地，赔了夫人又折兵。