日前，当当网联合总裁李国庆也曾在微博表示，从4月开始当当网将停止在百度投放广告，把原计划用于百度投放的所有费用，投入到物流提速和商品低价等方面。而今日刘强东的决定犹有响应李国庆的意思，两大电商大老都对广告费用的疯狂上涨表示不满。其实，早在今年年初，百姓网就对市场广告投入费用过高的问题抱怨过。据百姓网称，购买一个HAO123的位置，月费用至少需要100万以上，而且需要通过买“路子”。
据了解， 从2009下半年开始，面向电子商务企业的广告报价不断攀升。有数据估计去年最高增长了4-10倍左右，而今年以来再次呈现高速上涨的趋势。门户涨价超过40%，导航站的相关价格至少翻番。B2C网站获得新客户的成本也大幅度提高，除此外物流建设也在疯狂的燃烧金钱。在这一背景下，调整广告资金投入，提高投资回报率也成了电商大佬的当务之急。