当今时代，网络的速度与影响力无疑是各种传播渠道中速度最快、覆盖面最广的。随着网络技术的不断发展，越来越多的消费者开始尝试在线预订旅行线路及酒店，享受其带来的便利性和优惠幅度，由此催生了线上旅游行业的进一步发展。2011年年末，全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网与山东省旅游局联手召开新闻发布会，山东省旅游局正式成为去哪儿网的首家省级旅游局战略合作伙伴，地方旅游局开始了从本土到网络的营销尝试。
在线整合营销省时省力
2012年春节期间，去哪儿网推出“到山东过大年”活动，整合山东多地旅游资源，包括景点门票、酒店等，以平均6折的团购价提供给消费者。该活动属于山东贺年会的网上售卖专题，以新颖的售卖方式和实惠的价格广受消费者欢迎，同时也为山东地方旅游局带来了不菲的收益与展现力度。
据悉，地方旅游局拥有当地传统特色旅游资源，在传统推广方式之外，带动这种资源广泛传播的助推力主要有以下几点：一是随着经济形势的发展，当今旅游者消费意识增强，更多久居大城市的消费者渴望走出城市，体验民俗特色与风土人情；二是当下交通更为发达，高铁、飞机、私家车的普及使得全国各地的消费者“行”的问题得到更好解决。三是与在线旅行网站合作，进行在线整合营销。将本土的、民俗的景观资源放在网上，由在线旅行网站利用自身的优势平台及广泛渠道进行包装策划与推广。这种方式不但节省人力财力成本，更以其快速、展现力度大、目标消费群体传达精准等特点，广受地方旅游局欢迎。
旅游数字服务成新趋势
去哪儿网团购频道负责人表示，由于“山东过大年”活动效果喜人，接下来不排除寻求地方旅游局进一步达成合作的可能。在与地方旅游局合作的问题上，去哪儿网作为中国旅行网站新趋势的领导者与创新营销方式的缔造者，总是把最有效、聪明的推广传播方式带给合作方。对消费者来说，也能使其感受到数字服务与传统旅游行业相结合带来的实惠。
据统计，2012年中国在线旅游交易额将达到2530亿元，同比增长51%。根据艾瑞咨询预测，同期以携程为代表的传统OTA营收增长率却只有38%，两者的差距达到13个百分点。以去哪儿网为代表的新平台在新一轮旅游产业大发展中充当先锋军角色，以营收翻番的增速引领旅游产业的渠道在线化、产品多元化和服务数字化进程。“去哪儿网的使命是为用户提供高性价比的旅游产品，‘让每一位消费者都能像比较价格一样比较服务’是去哪儿网的追求目标。”去哪儿网CEO庄辰超科学总结了去哪儿网的企业价值。
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