最好时代的聪明营销 带你实战带你飞
4月15日下午，艾瑞年度峰会“最好时代的聪明营销-精准专场”邀请到移动DSP领域实战专家，分享探讨2015年移动程序化购买、大数据、DSP的精准营销趋势。
艾瑞咨询技术副总裁郝欣诚
关键词：互联网广告这么投
郝欣诚带来了艾瑞的DSP第一手数据，显示移动DSP增长规模远超预期，2015年有望迎来超过200%的增长。同时，“光环曲线”显示程序化购买已经走过“初创期”，从光环的顶端向下行，社会化产品已经达到平稳上升的阶段。三种精准营销模式将成为主流：回应式精准份额最大;感应式精准能够通过各种数据，投放合适的广告;启发式精准能够跳开你当前的行为进行预测。此外，移动端的、原生的、公平交易的、售卖的广告，这四类都可以在2015年受益。最后，在广告大平台之争的背景下，广告主仍然需要跟消费者产生共鸣，有一个好的story才能做好营销。
互动通资深副总裁袁珏明
关键词：大数据和程序化购买
袁珏明认为程序化购买的今天，在每一个产业链的衔接过程中，都需要用传统的营销的思维去思考。在整个产业链里面，应该强调数据扮演的重要性，数据要不断的反复的解读跟思考。整个程序化购买的市场需要有这样的环节和流程在推动着广告主去改变思维。袁珏明相信技术是改变营销最大的方式。以DSP为代表的营销模式能够给客户带来更加准确的人群的捕捉和更加优质的人群资源分析。